El Cabildo, a través de Turismo de Tenerife, refuerza su apuesta por la mejora del destino sobre la base de un turismo sostenible y respetuoso con el entorno al suscribir, junto con la Fundación Telesforo Bravo-Juan Coello, con sede en La Orotava, el manifiesto #YosoyTenerife Por un turismo sostenible-#Pasa sin huella, que incide en la protección del medio ambiente de la isla y sus valores naturales.
El documento hace hincapié en una estrategia en la que ya se enmarcan múltiples proyectos desarrollados en los últimos años por la máxima institución insular en el ámbito de la actividad turística, desde la Carta por la Sostenibilidad para el Avistamiento de Cetáceos a la Carta por la Sostenibilidad y la Excelencia en las Actividades Turísticas que se desarrollan en la Naturaleza, además de iniciativas de reforestación, la recuperación de la fauna y los fondos marinos, el impulso al consumo de productos locales o las cinco ediciones con el compromiso huella cero de Tenerife Walking Festival. El manifiesto pretende hacer que tanto la población local como los casi seis millones de turistas que visitan Tenerife cada año sean conscientes del valor de los entornos naturales de la isla y de la importancia de que todos sean partícipes de esa protección que requieren los espacios.
El objetivo es reducir, y a ser posible eliminar, las agresiones de que son objeto en sus distintas formas: montañas de piedras, escritos, dibujos, grafitis, símbolos, incisiones, rayaduras, pintadas, depósitos de escombros o los vertederos incontrolados de residuos que, entre otras, afectan a espacios naturales protegidos, zonas costeras y otras áreas naturales de la isla.